Niezwykle ważny element strategii Twojej marki! Archetyp marki, to innymi słowy, uniwersalny wzorzec zachowań, oparty na podstawowych ludzkich pragnieniach.
Zagłębiając się w archetypy, możesz rozpoznać w nich swoich bliskich, rodzinę czy znajomych z pracy. Co najlepsze, znajome również będą wydawały Ci się archetypy, których osobiście nie znasz i nie miałeś styczności z takimi ludźmi. Dlaczego?
Za twórcę archetypów uważa się C.G. Junga. Twierdził, że wszyscy posiadamy zbiorową nieświadomość, która kieruje naszymi doświadczeniami oraz emocjami. To właśnie jest wyjaśnienie „znania” czegoś, czego wcześniej empirycznie poznać nie mogliśmy.
12 archetypów według Junga
Po co komu archetyp marki?
- Połączenie z odbiorcą — obecnie większość marek konkuruje pod względem samego produktu/usługi, ich wartości, korzyści czy ceny. Komunikacja może być wyróżnikiem. A bliskie relacje budują emocjonalne połączenie, które możemy osiągnąć dzięki dobremu wyborowi archetypu.
- Zróżnicowanie — strategie wyróżniania się na rynku i pozycjonowania wydają się mocno wyeksploatowane, a każda nowa firma ma trudniejszą sytuację, aby operować czymś wyjątkowym na konkurencyjnym polu. Archetypy pomogą Ci się wyróżnić.
- Spójność — pozwala Ci określić, w którą stronę powinna iść marka i utrzymywać spójną komunikację.
- Znajomość — rozpoznawanie tych archetypów jest „zaprogramowane” w ludzkim mózgu. Są zatem idealnym narzędziem podczas pozycjonowania marki i nadawania jej „ludzkiej twarzy”.
Jak szukać archetypów?
Zastanów się:
- Jakie archetypy reprezentują Twoi odbiorcy?
- Jaka jesteś Ty jako marka?
Nie musisz koncentrować się tylko na jednym. Możesz wybrać podstawowy (około 70% naszej marki) i archetyp wpływowy (30%). Chociaż mnie zdarzało się wybierać i dwa archetypy wpływowe.
Czy archetyp może zmieniać się w czasie? Oczywiście! W całym cyklu życia produktu. Tak jak i ludzie się zmieniają, tak w czasie istnienia firmy mogą zmieniać się archetypy.
Opiekunka kierunku Brand Manager na IMOK. Trenerka w IAB.
Ewangelizatorka strategii marketingowych i komunikacyjnych.
Zafascynowana człowiekiem i jego emocjami oraz psychologicznym podejściem do marketingu.
Z marketingiem związana od 12 lat, od 6 lat szkoli i prowadzi warsztaty. Na sali szkoleniowej - fizycznej jak i wirtualnej spędziła ponad 2000 godzin. Pracowała z takimi klientami, jak: Pandora, Akamai, Venezia, Capgemini, PKL, DKMS, InPost, Pracuj.pl, eurobank, Zooksy, Hines, Nordea, mBank czy Lufthansa Global Services, Akcja Menstruacja, Jeronimo Martins, Intersnack, Hortex.
