Etyka w social media i marketingu: dobre praktyki

Według mnie etyczne postępowanie w social media i marketingu staje się nie tylko oczekiwaniem, ale koniecznością. Niestety, często zdarza się, że granice etyczne są przekraczane w pogoni za zasięgami i rozpoznawalnością. I NIC MNIE TAK NIE IRYTUJE jak pobieranie treści z TT albo IG i wgrywanie na swój profil. “No przecież podpisałam_em…” 😈 Etyka to podstawa!

Nie kopiuj, używaj funkcji natywnych.

Pobieranie cudzych filmów z TikTok i publikowanie ich na swoim profilu, choć może wydawać się szybkim sposobem na zyskanie zasięgów, jest praktyką nie tylko nieetyczną, ale i nie do końca legalną. To narusza po prostu prawa autorskie i nie jest działaniem na prawie cytatu. Szanuj pracę innych twórców. Mamy funkcje natywne pozwalające na udostępnianie, możemy linkować. Możesz również twórcę zapytać i zgodę na pobranie u wgranie u siebie. Poza tym autentyczność i oryginalność treści są kluczowe dla budowania zaufania i lojalności wśród odbiorców.

Dlaczego kredyt twórczy to nie wszystko?

Często mark, inni twórcy, osoby sądzą, że wystarczy dodać nazwisko twórcy, aby móc używać jego dzieła. Jednakże, bez zgody autora, takie działanie jest nadal niezgodne z etyką. Jeszcze raz: media społecznościowe oferują funkcje takie jak udostępnianie czy linkowanie, które pozwalają na promowanie treści bez naruszania praw twórców. Używając tych narzędzi, nie tylko przestrzegasz prawa, ale również budujesz pozytywne relacje z twórcami.

Przetargi i oferty – szanuj czyjąś pracę i pomysły

A co do korzystania z czyjejś pracy… Przetargi i prezentacje ofertowe są często okazją do prezentowania innowacyjnych pomysłów. Niestety, zdarza się, że pomysły te są “pożyczane” przez inne firmy, które nie ponoszą kosztów ich opracowania. Takie praktyki nie tylko demotywują agencje do tworzenia oryginalnych koncepcji, ale także zniechęcają do uczciwej konkurencji. Kluczowe jest, aby branża zaczęła honorować wysiłek i inwestycję intelektualną, a także wprowadziła mechanizmy rekompensaty dla agencji, które nie wygrywają przetargów. Ale, o tym możemy pomarzyć. Z rejection fee się pożegnałam, dawajmy chociaż sobie nawzajem feedback, szanujmy, nie korzystajmy z czyichś pomysłów.

Promowanie etycznych praktyk w branży

Ostatnim, ale równie ważnym elementem jest promowanie etycznych standardów przez liderów branży. Kurcze pracujesz w marketingu i jesteś rozpoznawalny_a? Buduj dobre standardy, a nie tylko zasięgi. Osoby i firmy, które dają przykład, pokazując, że sukces można osiągnąć bez naruszania etycznych zasad, inspirują innych do podobnych działań.

Etyka w social media i marketingu nie jest tylko kwestią przestrzegania prawa, ale również budowania marki i matki osobistej, która jest szanowana i ceniona zarówno przez klientów, jak i konkurencję. A przynajmniej chcę w to wierzyć.

Ps. O etyce rozpisałam się też w rozdziale mojej książki Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku

• About
• Latest Posts

Anna Ledwoń-Blacha

Co-founder & Creative Director w agencji More Bananas oraz co-founder i główna organizatorka CRASH Mondays. Product marketing manager w startupie alloweat.

Opiekunka kierunku Brand Manager na IMOK. Trenerka w IAB.
Ewangelizatorka strategii marketingowych i komunikacyjnych.

Zafascynowana człowiekiem i jego emocjami oraz psychologicznym podejściem do marketingu.

Z marketingiem związana od 12 lat, od 6 lat szkoli i prowadzi warsztaty. Na sali szkoleniowej - fizycznej jak i wirtualnej spędziła ponad 2000 godzin. Pracowała z takimi klientami, jak: Pandora, Akamai, Venezia, Capgemini, PKL, DKMS, InPost, Pracuj.pl, eurobank, Zooksy, Hines, Nordea, mBank czy Lufthansa Global Services, Akcja Menstruacja, Jeronimo Martins, Intersnack, Hortex.

Latest posts by Anna Ledwoń-Blacha (see all)

• Etyka w social media i marketingu: dobre praktyki - 2024-09-11
• Innowacje w marketingu: wdrażanie w organizacji. - 2024-08-16
• Social commerce: Trendy i statystyki + bonus [nagranie webinaru] - 2024-08-05