Końcówka i początek roku, to okres wzmożonej aktywności, jeżeli chodzi o trendy. W jaki sposób z setek opracowań, podsumowań i list wybrać rzeczywiście te najbardziej wartościowe informacje i przewidywania?
Myśl w dłuższej perspektywie
Zapisuj trendy i źródła, które je podały (media, portale, eksperci), a następnie wracaj do tych opracowań za rok. Zweryfikuj, kto miał największą czy też najlepszą trafność. W kolejnych latach sięgaj głównie właśnie po te opracowania i materiały na temat przewidywania przyszłości w marketingu. Ja sama zapraszam Cię do takiej weryfikacji podczas webinaru, który organizuję.
Zadaj sobie kilka bardzo ważnych pytań
- Kto przewiduje trendy? Czy ta osoba w ogóle jest podpisana pod wypowiedzią czy całym artykułem? Jeżeli nie, nie ufaj temu, co tam znajdziesz. Dodatkowo sprawdź daną osobę pod kątem tego jakie są jej doświadczenia z forecastingiem i foresightem, a jednocześnie czy dziedzina w której przewiduje trendy jest powiązana z jej ekspertyzą czy codziennymi zadaniami zawodowymi i doświadczeniem.
- Na jakiej podstawie? Czy opisany trendy wynika z obserwacji, danych, zbioru opracowań innych ekspertów, z megatrendów? Jak dana osoba czy firma wyciągnęła wnioski na temat trendów? Czy to tylko wróżenie z fusów bez żadnych podstaw.
- Źródła, źródła, źródła. Raportów zagranicznych, statystyk, zagranicznych artykułów, raportów czy opracowań. Docieraj do tego, co było pierwsze: jajko czy kura.
- Czy to na pewno trend? A może jednak jedynie mrzonka, hype, chwilowa moda czy anomalia? Czy dane zjawisko ma wszystkie elementy trendu?
Trendy wyrastają jako innowacje odpowiadające na głębokie ludzkie potrzeby, zaspokajane w nowy, niespotykany dotychczas sposób.
5. Finalnie – czy to trend, który możesz wykorzystać. Czy jest z Twojego punktu widzenia istotny biznesowo i powiązany z Twoją grupą docelową? Jak możesz wykorzystać go w swoim biznesie i marketingu?
“Trendy wyrastają jako innowacje odpowiadające na głębokie ludzkie potrzeby, zaspokajane w nowy, niespotykany dotychczas sposób.”
A Ty? Jak jeszcze weryfikujesz trendy? Koniecznie wpadnij do grupy dyskusyjnej na FB Tędy po trendy.
Opiekunka kierunku Brand Manager na IMOK. Trenerka w IAB.
Ewangelizatorka strategii marketingowych i komunikacyjnych.
Zafascynowana człowiekiem i jego emocjami oraz psychologicznym podejściem do marketingu.
Z marketingiem związana od 12 lat, od 6 lat szkoli i prowadzi warsztaty. Na sali szkoleniowej - fizycznej jak i wirtualnej spędziła ponad 2000 godzin. Pracowała z takimi klientami, jak: Pandora, Akamai, Venezia, Capgemini, PKL, DKMS, InPost, Pracuj.pl, eurobank, Zooksy, Hines, Nordea, mBank czy Lufthansa Global Services, Akcja Menstruacja, Jeronimo Martins, Intersnack, Hortex.
