Pierwsza rzecz, do której siadamy tworząc markę i otwierając biznes, to często wymyślenie nazwy dla firmy. Czy to dobra droga? Nie do końca.
Proces tworzenia nazwy, to element procesu brandingowego. Zanim zabierzemy się do wymyślenia nazwy musimy odrobić pracę analityczną, badawczą i po prostu strategiczną. Nazwa More Bananas (mojej agencji) była wynikiem pracy nad marką. Jej pozycjonowaniem, wartościami, obietnicą, finalnie celami oraz w dłuższej perspektywie wstępnie planowanym zakresem działania. Nie inaczej było z nazwą mojej jednoosobowej działalności gospodarczej. Po prostu Anna Ledwoń. Buduję swoją markę osobistą, a nie drugą firmę.
Nazwa zostaje z Tobą na lata. Często nie zmieniamy jej nawet w procesie rebrandingowym. Nazwa marki jest czymś długoterminowym, a często tworzymy ją w kilkanaście minut na bazie rozmów ze znajomymi albo własnych preferencji. Nie tędy droga.
Zatem którędy? Poniżej znajdziesz 10 drogowskazów, które ułatwią Ci przejście przez ten proces.
Zasada 5-10
Nazwa powinna mieścić się w tylu znakach (ze spacjami włącznie). Czy może być dłużej? Jasne, nie chodzi o to, żeby mierzyć to “z linijką w ręce”. Ale nie przesadzajmy z długością.
Stwórz mapę skojarzeń i myśli.
Może być w digitalu, może być offline. Ja często wybieram po prostu szkicownik, w którym sobie rozrysowuję skojarzenia. Może to być również tablica albo żółte karteczki. W onlinie pomogą Ci takie aplikacje jak Miro, Mural czy nawet Canva.
(Nie) zdradzaj w nazwie o czym jest marka
Szkoły są dwie. I nie ma jednej słusznej drogi.
- Z jednej strony marka “powinna mówić sama za siebie”. Powiązanie tematyczne / branżowe / produktowe sprawia, że markę można lepiej zapamiętać. Tutaj chociażby możemy mówić o takich markach jak Hummus Ammamusi, Majobez czy Body Boom.
- Z drugiej strony jeżeli nie wiemy, co będziemy produkować lub oferować za 6 czy 8 lat. Bądź wiemy, że nasze portfolio zdecydowanie się poszerzy warto sięgnąć po bardziej uniwersalną nazwę. Biedronka jako nazwa sklepu czy More Bananas jako nazwa agencji to idealne przykłady tej drogii.
Synonimy, wyrazy bliskoznaczne, homonimy, homofony.
Homonimy to wyrazy brzmiące tak samo, zapisane tak samo, ale znaczące co innego, np. zamek. Homofony to wyrazy o identycznym brzmieniu, ale innym zapisie, np. morze i może. Synonimów i wyrazów bliskoznacznych wyjaśniać nikomu nie trzeba. Szukaj metafor i porównań. Szukaj i jeszcze raz szukaj kreatywnych rozwiązań, które sprawią, że Twoja nazwa zdecydowanie da się zapamiętać.
More Bananas to więcej bananów (#KarmimWiedzą), ale i jednocześnie skojarzenie z więcej pieniędzy (zwiększamy zaangażowanie Twoich Klientów, przez co zwiększamy Twoje zyski).
Prostota, ale i oryginalność
Nawet jeżeli Twoja nazwa będzie kreatywna, niech nadal będzie prosta. Oksymoron? Niekoniecznie. Nawet jeżeli wymyślisz oryginalną nazwę, niech będzie maksymalnie prosta do zapamiętania, wymówienia i zapisania.
Nie musisz trzymać się poprawności językowej
O ile Twoja grupa docelowa to zrozumie i doceni! Nie przesadź z tworzeniem języka polskiego “na nowo”. Pamiętaj o semantyce, gramatyce, ortografii czy logice. Na pewno chcesz złamać te zasady?
Etyka
Po prostu. Twoja nazwa nie może budzić negatywnych skojarzeń, być nieetyczna, na granicy prawa. Energetyk “Super Ruchacz” zdecydowanie nie spełnia tego podpunktu.
Zabawa słowem
Niech nazwa Cię nie ogranicza. Wykorzystuj metafory, porównania, neologizmy (w granicy rozsądku). Łącz ze sobą słowa. Szukaj rozwiązań w innych językach czy slangu. Pamiętaj jednakże cały czas o grupie docelowej i tym, że slang się dezaktualizuje, język jako taki – nie.
Sprawdź inne języki
Osram co prawda już zadomowił się na polskim rynku i nikogo nie dziwi, jednakże początki na pewno nie były łatwe. Takie nieodrobione zadania domowe zdarzają się niestety często.
Sprawdź domenę
Po prostu. I to nie tylko .pl, ale również .com, .eu czy inne. Od razu w ramach możliwości zarezerwuj większość.
Opiekunka kierunku Brand Manager na IMOK. Trenerka w IAB.
Ewangelizatorka strategii marketingowych i komunikacyjnych.
Zafascynowana człowiekiem i jego emocjami oraz psychologicznym podejściem do marketingu.
Z marketingiem związana od 12 lat, od 6 lat szkoli i prowadzi warsztaty. Na sali szkoleniowej - fizycznej jak i wirtualnej spędziła ponad 2000 godzin. Pracowała z takimi klientami, jak: Pandora, Akamai, Venezia, Capgemini, PKL, DKMS, InPost, Pracuj.pl, eurobank, Zooksy, Hines, Nordea, mBank czy Lufthansa Global Services, Akcja Menstruacja, Jeronimo Martins, Intersnack, Hortex.
![Taka szczęśliwa biegnę do kolejnej edycji szkolenia Brand Manager by @instytut_imok_edu_pl, którego jestem opiekunką. 😁 Ruszyła sprzedaż! I mam dla Ciebie kody rabatowe do kolejnej edycji!
🖤 AL_WIOSNA_J (płatność jednorazowa)
🖤 AL_WIOSNA_C (płatność cykliczna)
[Link do szkolenia znajdziesz w bio w linktree] Brand Manager to program szkoleniowy, który pomoże Ci zrozumieć złożoność i wyzwania pracy jako kierownik marki. Zebrałam najlepszych specjalistów z tej branży, którzy bardzo chętnie podzielą się z Tobą swoją wiedzą i doświadczeniem. W ramach programu, zdobędziesz wiedzę i umiejętności w takich obszarach jak budowanie strategii marki, kreowanie wizerunku jej wizerunku, planowanie i realizacja działań marketingowych oraz analiza efektywności działań. Będziesz również uczyć się zarządzania zespołem, współpracy z innymi działami w firmie oraz negocjacji biznesowych.
.
#kobietaniezalezna #marka #agencjamarketingowa #porady #rozwojosobisty #małafirma #mediaspołecznościowe #instagramdlabiznesu #marketing #biznesonline #strategiabiznesowa #kobietawbiznesie #przedsiębiorca #mediaspolecznosciowe #poradybiznesowe #rozwójosobisty #marketinginternetowy #strategia #strategiamarki #instawiedza #socialmedia #biznes #samorozwoj](https://ledwoledwo.pl/wp-content/plugins/instagram-feed/img/placeholder.png)