Trendy w marketingu to nie tylko kwestia przetrwania, ale przede wszystkim możliwość wyprzedzenia konkurencji i zbudowania silnej, rozpoznawalnej marki. W tym artykule podzielę się moimi obserwacjami i przewidywaniami na temat kierunków, które będą dominowały w branży w 2023 oraz czego można się spodziewać w 2024 roku. Te przemyślenia pomogą Wam zrozumieć, jakie strategie warto adaptować, aby skutecznie dotrzeć do Waszej grupy docelowej i wzmocnić pozycję na rynku.
Główne trendy w 2023? Autentyczność i technologia!
Autentyczność i szczerość w marketingu
W 2023 autentyczność stała się walutą najwyższej wartości. Konsumenci są coraz bardziej świadomi i wymagają od marek szczerości oraz transparentności. W ubiegłym roku, firmy, które komunikowały się w sposób autentyczny, dzieliły się swoimi wartościami i misją, budowały przy tym silne, emocjonalne więzi z odbiorcami. Jednocześnie, rozwój AI stanowił wyzwanie dla tej autentyczności, tworząc nową arenę dla marketerów do zbadania.
Powrót do treści statycznych i rozwój audio
Treści statyczne, takie jak artykuły na blogach czy dłuższe posty na social media, ponownie wróciły do łask (trendy w marketingu lubią “wielkie powroty”). Ludzie tęsknią za głębią i refleksją, której nie oferują krótki, przelotny content. Jednocześnie, dynamika życia codziennego sprawia, że formaty audio, takie jak podcasty czy posty audio w mediach społecznościowych, a nawet dodawanie napisów do krótkiego wideo, stały się coraz bardziej popularne. Umożliwiły one konsumpcję treści ‘w biegu’ oraz otworzyły nowe możliwości dla marek do kreatywnego i angażującego storytellingu.
Odwrócenie od typowych person i mikrospołeczności
Tradycyjne persony marketingowe, oparte na danych demograficznych, ustąpiły miejsca głębszemu zrozumieniu zachowań i potrzeb konsumentów. W 2023 roku, marki, które skupiły się na behawioralnych i psychograficznych aspektach swoich grup docelowych, były w stanie stworzyć spersonalizowane i skuteczne komunikaty.
Coraz większe zróżnicowanie społeczeństwa i fragmentacja mediów prowadzą do powstawania mikrospołeczności z unikalnymi potrzebami oraz zainteresowaniami. W 2023 roku marketerzy musieli dokładnie zrozumieć i docenić te mikrogrupy, aby tworzyć trafiającą w serca komunikację marketingową. To podejście nie tylko zwiększyło skuteczność marketingu, ale także pomogło budować głębsze, bardziej osobiste relacje z odbiorcami i odbiorczyniami. Ten trend pozostanie również w 2024.
Technologia: AI, AR, i VR
Sztuczna inteligencja, rozszerzona i wirtualna rzeczywistość zmieniły oblicze marketingu, a w 2023 roku obserwowaliśmy dalszy rozwoju oraz widzieliśmy ich w akcji w strategiach marketingowych. Od personalizowanych doświadczeń zakupowych po wirtualne przymierzalnie, technologie te otworzyły nowe możliwości dla marek do tworzenia niezapomnianych doświadczeń dla swoich klientów.
Świadomość ekologiczna i zrównoważony rozwój
Trendy w marketingu w 2023 roku to nie tylko technologia, ale też środowisko! W miarę jak coraz więcej konsumentów i konsumentek staje się świadomych wpływu swoich decyzji zakupowych na środowisko, firmy, które nie tylko mówią o zrównoważonym rozwoju, ale też wprowadzają realne zmiany, zyskują na wiarygodności i lojalności klientów. W 2023 roku zrównoważony rozwój nie był już tylko ‘miłym dodatkiem’, ale kluczowym elementem strategii marek, który mógł zdecydować o ich sukcesie lub porażce. Odbiorcy i odbiorczynie byli o wiele bardziej wyczuleni na greenwashing niż w poprzednich latach.
Jakie będą trendy w marketingu w 2024 roku?
Technologiczne przyspieszenie i przebodźcowanie
Rozwój technologii, choć oferuje nowe możliwości, prowadzi też do przebodźcowania. W 2024 roku, jednym z głównych wyzwań dla marketerów_ek będzie znalezienie sposobu na wyróżnienie się wśród informacyjnego szumu i dostarczenie treści, które są nie tylko wartościowe, ale i łatwo przyswajalne. Jednocześnie osoby zajmujące się marketingiem nie mogą “przesadzić”, bo odbiorcy i odbiorczynie coraz łatwiej się przebodźcowują — marki, które zrozumieją, jak skutecznie zarządzać uwagą swoich odbiorców, będą miały przewagę. Jednocześnie sami marketerzy i marketerki coraz częściej doświadczają wypalenia zawodowego.
Pokolenie 50+ jako siła napędowa marketingu?
W poprzednich latach bardziej skupialiśmy się na młodszych grupach demograficznych, ale w 2024 roku będzie kompletnie inaczej. Wzrośnie znaczenie pokolenia 50+ i nie będzie można tego ignorować! Grupa ta dysponuje znacznymi zasobami oraz jest coraz bardziej otwarta na nowe technologie i trendy. Marki, które zrozumieją i odpowiednio zareagują na potrzeby i oczekiwania tego segmentu, będą miały szansę na zdobycie lojalnego, wartościowego grona odbiorców.
Podsumowanie
Zrozumienie trendów marketingowych z ubiegłego roku, a także poznanie nowych na 2024 rok jest niezbędne dla każdego, kto chce nie tylko przetrwać, ale i prosperować w szybko zmieniającym się świecie. Od autentyczności i technologii po ekologię i zmieniające się grupy docelowe, te trendy rysują obraz branży, która jest w ciągłym ruchu, pełna wyzwań, ale i nowych, ekscytujących możliwości. Z tym przewodnikiem mam nadzieję, że będziecie Wam łatwiej nie tylko zrozumieć te zmiany, ale także wykorzystać je do budowania silniejszych, bardziej przyciągających marek, które trafiają w serca i umysły konsumentów_ek.
Opiekunka kierunku Brand Manager na IMOK. Trenerka w IAB.
Ewangelizatorka strategii marketingowych i komunikacyjnych.
Zafascynowana człowiekiem i jego emocjami oraz psychologicznym podejściem do marketingu.
Z marketingiem związana od 12 lat, od 6 lat szkoli i prowadzi warsztaty. Na sali szkoleniowej - fizycznej jak i wirtualnej spędziła ponad 2000 godzin. Pracowała z takimi klientami, jak: Pandora, Akamai, Venezia, Capgemini, PKL, DKMS, InPost, Pracuj.pl, eurobank, Zooksy, Hines, Nordea, mBank czy Lufthansa Global Services, Akcja Menstruacja, Jeronimo Martins, Intersnack, Hortex.
![Nazwa Twojej marki krok po kroku [NAMING]](https://ledwoledwo.pl/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/2022/08/image-from-rawpixel-id-3237668-jpeg-414x262.jpg.webp){kind=tracking}
