Jakie by艂y trendy w marketingu w 2023 roku?

Trendy w marketingu to nie tylko kwestia przetrwania, ale przede wszystkim mo偶liwo艣膰 wyprzedzenia konkurencji i zbudowania silnej, rozpoznawalnej marki. W tym artykule podziel臋 si臋 moimi obserwacjami i przewidywaniami na temat kierunk贸w, kt贸re b臋d膮 dominowa艂y w bran偶y w 2023 oraz czego mo偶na si臋 spodziewa膰 w 2024 roku. Te przemy艣lenia pomog膮 Wam zrozumie膰, jakie strategie warto adaptowa膰, aby skutecznie dotrze膰 do Waszej grupy docelowej i wzmocni膰 pozycj臋 na rynku.

G艂贸wne trendy w 2023? Autentyczno艣膰 i technologia!

Autentyczno艣膰 i szczero艣膰 w marketingu

W 2023 autentyczno艣膰 sta艂a si臋 walut膮 najwy偶szej warto艣ci. Konsumenci s膮 coraz bardziej 艣wiadomi i wymagaj膮 od marek szczero艣ci oraz transparentno艣ci. W ubieg艂ym roku, firmy, kt贸re komunikowa艂y si臋 w spos贸b autentyczny, dzieli艂y si臋 swoimi warto艣ciami i misj膮, budowa艂y przy tym silne, emocjonalne wi臋zi z odbiorcami. Jednocze艣nie, rozw贸j AI stanowi艂 wyzwanie dla tej autentyczno艣ci, tworz膮c now膮 aren臋 dla marketer贸w do zbadania.

Powr贸t do tre艣ci statycznych i rozw贸j audio

Tre艣ci statyczne, takie jak artyku艂y na blogach czy d艂u偶sze posty na social media, ponownie wr贸ci艂y do 艂ask (trendy w marketingu lubi膮 “wielkie powroty”). Ludzie t臋skni膮 za g艂臋bi膮 i refleksj膮, kt贸rej nie oferuj膮 kr贸tki, przelotny content. Jednocze艣nie, dynamika 偶ycia codziennego sprawia, 偶e formaty audio, takie jak podcasty czy posty audio w mediach spo艂eczno艣ciowych, a nawet dodawanie napis贸w do kr贸tkiego wideo, sta艂y si臋 coraz bardziej popularne. Umo偶liwi艂y one konsumpcj臋 tre艣ci ‘w biegu’ oraz otworzy艂y nowe mo偶liwo艣ci dla marek do kreatywnego i anga偶uj膮cego storytellingu.

Odwr贸cenie od typowych person i mikrospo艂eczno艣ci

Tradycyjne persony marketingowe, oparte na danych demograficznych, ust膮pi艂y miejsca g艂臋bszemu zrozumieniu zachowa艅 i potrzeb konsument贸w. W 2023 roku, marki, kt贸re skupi艂y si臋 na behawioralnych i psychograficznych aspektach swoich grup docelowych, by艂y w stanie stworzy膰 spersonalizowane i skuteczne komunikaty.

Coraz wi臋ksze zr贸偶nicowanie spo艂ecze艅stwa i fragmentacja medi贸w prowadz膮 do powstawania mikrospo艂eczno艣ci z unikalnymi potrzebami oraz zainteresowaniami. W 2023 roku marketerzy musieli dok艂adnie zrozumie膰 i doceni膰 te mikrogrupy, aby tworzy膰 trafiaj膮c膮 w serca komunikacj臋 marketingow膮. To podej艣cie nie tylko zwi臋kszy艂o skuteczno艣膰 marketingu, ale tak偶e pomog艂o budowa膰 g艂臋bsze, bardziej osobiste relacje z odbiorcami i odbiorczyniami. Ten trend pozostanie r贸wnie偶 w 2024.

Technologia: AI, AR, i VR

Sztuczna inteligencja, rozszerzona i wirtualna rzeczywisto艣膰 zmieni艂y oblicze marketingu, a w 2023 roku obserwowali艣my dalszy rozwoju oraz widzieli艣my ich w akcji w strategiach marketingowych. Od personalizowanych do艣wiadcze艅 zakupowych po wirtualne przymierzalnie, technologie te otworzy艂y nowe mo偶liwo艣ci dla marek do tworzenia niezapomnianych do艣wiadcze艅 dla swoich klient贸w.

艢wiadomo艣膰 ekologiczna i zr贸wnowa偶ony rozw贸j

Trendy w marketingu w 2023 roku to nie tylko technologia, ale te偶 艣rodowisko! W miar臋 jak coraz wi臋cej konsument贸w i konsumentek staje si臋 艣wiadomych wp艂ywu swoich decyzji zakupowych na 艣rodowisko, firmy, kt贸re nie tylko m贸wi膮 o zr贸wnowa偶onym rozwoju, ale te偶 wprowadzaj膮 realne zmiany, zyskuj膮 na wiarygodno艣ci i lojalno艣ci klient贸w. W 2023 roku zr贸wnowa偶ony聽rozw贸j nie by艂 ju偶 tylko ‘mi艂ym dodatkiem’, ale kluczowym elementem strategii marek, kt贸ry m贸g艂 zdecydowa膰 o ich sukcesie lub pora偶ce. Odbiorcy i odbiorczynie byli o wiele bardziej wyczuleni na greenwashing ni偶 w poprzednich latach.

Jakie b臋d膮 trendy w marketingu w 2024 roku?

Technologiczne przyspieszenie i przebod藕cowanie

Rozw贸j technologii, cho膰 oferuje nowe mo偶liwo艣ci, prowadzi te偶 do przebod藕cowania. W 2024 roku, jednym z g艂贸wnych wyzwa艅 dla marketer贸w_ek b臋dzie znalezienie sposobu na wyr贸偶nienie si臋 w艣r贸d informacyjnego szumu i dostarczenie tre艣ci, kt贸re s膮 nie tylko warto艣ciowe, ale i 艂atwo przyswajalne. Jednocze艣nie osoby zajmuj膮ce si臋 marketingiem nie mog膮 鈥減rzesadzi膰鈥, bo odbiorcy i odbiorczynie coraz 艂atwiej si臋 przebod藕cowuj膮 鈥 marki, kt贸re zrozumiej膮, jak skutecznie zarz膮dza膰 uwag膮 swoich odbiorc贸w, b臋d膮 mia艂y przewag臋. Jednocze艣nie sami marketerzy i marketerki coraz cz臋艣ciej do艣wiadczaj膮 wypalenia zawodowego.

Pokolenie 50+ jako si艂a nap臋dowa marketingu?

W poprzednich latach bardziej skupiali艣my si臋 na m艂odszych grupach demograficznych, ale w 2024 roku b臋dzie kompletnie inaczej. Wzro艣nie znaczenie pokolenia 50+ i nie b臋dzie mo偶na tego ignorowa膰! Grupa ta dysponuje znacznymi zasobami oraz jest coraz bardziej otwarta na nowe technologie i trendy. Marki, kt贸re zrozumiej膮 i odpowiednio zareaguj膮 na potrzeby i oczekiwania tego segmentu, b臋d膮 mia艂y szans臋 na zdobycie lojalnego, warto艣ciowego grona odbiorc贸w.

Podsumowanie

Zrozumienie trend贸w marketingowych z ubieg艂ego roku, a tak偶e poznanie nowych na 2024 rok jest niezb臋dne dla ka偶dego, kto chce nie tylko przetrwa膰, ale i prosperowa膰 w szybko zmieniaj膮cym si臋 艣wiecie. Od autentyczno艣ci i technologii po ekologi臋 i zmieniaj膮ce si臋 grupy docelowe, te trendy rysuj膮 obraz bran偶y, kt贸ra jest w ci膮g艂ym ruchu, pe艂na wyzwa艅, ale i nowych, ekscytuj膮cych mo偶liwo艣ci. Z tym przewodnikiem mam nadziej臋, 偶e b臋dziecie Wam 艂atwiej nie tylko zrozumie膰 te zmiany, ale tak偶e wykorzysta膰 je do budowania silniejszych, bardziej przyci膮gaj膮cych marek, kt贸re trafiaj膮 w serca i umys艂y konsument贸w_ek.

Anna Ledwo艅-Blacha

Dodaj komentarz

Tw贸j adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola s膮 oznaczone *

Zobacz tak偶e
Mity o Facebooku obalone (albo nie)
20.01.2022

Mity o Facebooku obalone (albo nie)

Na 艣wi臋tej ju偶 prawie pami臋ci Clubhouse poruszy艂am kiedy艣 temat bujd贸w i mit贸w na temat Facebooka. Po spotkaniu odby艂a si臋 jeszcze ankieta, kt贸ra mia艂a na celu sprawdzenie, co ludzie oceniaj膮 jako mit zwi膮zany z Facebookiem, a co nie.

Analityka w social mediach 鈥 podstawy
6.05.2023

Analityka w social mediach – podstawy

Jak to jest z t膮 analityk膮 w social mediach? Mam wra偶enie, 偶e 偶yjemy w swoistego rodzaju ba艅kach i kl膮twie wiedzy. Z jednej strony m贸wimy o zaawansowanej analityce, algorytmach, marketingu nap臋dzanego danymi czy Big Data.

Lubi臋 rozmawia膰. Du偶o. I na temat. 艢MIA艁O!

ZOBACZ MNIE NA INSTA