Wszyscy mówią o kreatywności. W marketingu, w content marketingu, w rekrutacjach, w ogłoszeniach o pracę, w prezentacjach strategii, to słowo odmieniane przez wszystkie przypadki. Ale im częściej się go używa, tym bardziej się rozmywa. Bo kreatywność nie jest celem samym w sobie.
Wyobraź sobie, że codziennie rano budzisz się na ringu bokserskim. Nie stajesz jednak naprzeciw osiłka w rękawicach, tylko… całej armii aplikacji, powiadomień i mediów walczących o Twoje spojrzenie.
AI nie puka do naszych drzwi. Ona już je wyważyła – z całym arsenałem rekomendacji, autofillów, podpowiedzi i syntetycznych emocji. Wysyłamy do niej dzieci po zadania domowe, zlecamy jej strategie, branding, copy, analizy danych.
Patrzyłam wczoraj z przerażeniem na Social Media. Jasne, Twoje dzieci są słodkie. Czasem zabawne, czasem wzruszające. A jako rodzice jesteście z nich dumni, zakochani po uszy, często też po prostu zmęczeni, ale mimo wszystko chcecie się tą codziennością dzielić.
Nie musisz zakładać foliowej czapeczki ani odcinać się od świata, żeby pomyśleć chwilę nad tym, ile informacji o sobie zostawiasz w internecie. I nie, nie chodzi o wielkie teorie spiskowe ani ciemne zakamarki darknetu.
W marcu wystąpiłam na scenie I Love Marketing, prezentując temat, który łączył moje doświadczenie zawodowe i osobisty styl komunikacji – algorytmy social media w koncertowym stylu.
Kiedyś subkultury były czymś więcej niż estetycznym moodboardem. Muzyka, ubiór, idee – wszystko to łączyło się w rebelianckie ruchy, które rzucały wyzwanie społeczeństwu.
Thermomix to nie tylko kuchenny robot wielofunkcyjny – to także globalny fenomen marketingowy. Urządzenie, które kosztuje kilka tysięcy złotych i jest sprzedawane wyłącznie w modelu sprzedaży bezpośredniej, od lat budzi emocje.
W czasach kryzysu przedsiębiorstwa zazwyczaj szukają sposobów na ograniczenie wydatków. W naturalny (aż boli, kiedy to piszę) sposób pierwszym celem cięć stają się działania marketingowe, w tym inwestycje w branding i strategiczne podejście.
Brand purpose, czyli jasno określony cel istnienia marki, stał się jednym z niezwykle często omawianych elementów strategii marketingowej w ostatnich miesiącach.
